我们的联系方式:
  • 业务咨询:
  • 点击这里给我发消息
  • 咨询电话:
  • 0519-89629091
  • 传  真:
  • 0519-89629091
  • 电子邮箱:
  • qingzhiniao888@163.com
  • 地  址:
  • 江苏省常州市新北区世纪
    金田大厦311室 (月星家
    居往南200米)
新闻/News
电视广告马太效应凸显,热门综艺还能吸金多久?
作者:常州广告公司
日期:2015-10-14

《中国好声音》第四季总决赛CSM50城收视率6.566,最高收视率达到7.518,创下中国电视综艺节目收视新纪录。不过收官之战结束后,小官脑海中回放的不是冠军张磊的那首《异乡人》,而是超级有魔性的“上上上上,上优信二手车”,这则“恒源祥”式的洗脑广告简直抢了冠军张磊的风头,跟在这则广告之后播出的冠军宣布都显得逊色下来。
  
  周三晚上的事实证明,天价背后的热门综艺广告营销效果确实迅猛,随着热门综艺的关注度跟话题度不断提升,越来越多的公司愿意透过热门综艺进行品牌营销部局,而综艺节目间也拉开一场营销战的较量。
  
  优信二手车怎么做到步步都是戏?
  
  从冠名爱奇艺的《奔跑吧兄弟3》、到标下史上最贵插播广告,再到昨晚好声音决赛的神曲洗脑,优信二手车每次出现都好像都自带主角光环,立刻能刷屏朋友圈,抢占各种风头,小官不得不感叹优信二手车真的很会玩儿营销,相信昨晚的广告一播出,优信二手车就捂着嘴偷笑坐看这些炸了锅的观众。如果前天晚上的冠军赛上,优信二手车只放出自己平时广告播出,或许很难造出这么大的话题,然而“上上上上,上优信二手车”魔音一出,就立刻就引爆了朋友圈。不少人甚至称优信二手车这3000万算是白花了,居然播了条这么Low的广告,然而这条广告却成为了好声音冠军夜关注度最高的神曲,一时间在微博跟微信上纷纷刷屏,一些写《中国好声音》决赛的文章也都成了优信二手车的“深度软文”。
  
  虽然这则广告显得确实有些没水准,甚至被众多观众形容为“吃错药”,但这样的广告却能为大众留下极深的印象点,并且通俗的表达除了“上优信二手车”的内容,压过了冠名商加多宝的风头,还演变成了娱乐热点,这样的广告绝对是成功的。而优信二手车挥金如土的背后,也凸显出了它的融资之路,依托娱乐营销、借势互联网+扩大影响力的布局已经越来越清晰。
  
  热门综艺助力营销战
  
  优信二手车的超高话题度无疑是《中国好声音》造就的,《中国好声音》可以称为目前诸多综艺节目中风头最劲的一个,凭借着独特的口播广告模式助力了不少品牌,加多宝借着华少的舌头也曾经引发了不少话题,还曾屡屡在微博上刷屏霸占热门微博,不少品牌经过华少的中国好舌头加持后,品牌知名度大大提升。
  
  除了《中国好声音》外,《跑男》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等诸多热门综艺节目的营销力都不弱,而这些综艺节目除了娱乐性外,最大的较量就是背后的营销作战力,这也是吸金的关键利器,看重热门综艺的话题性,越来越多的公司愿意花大价钱利用综艺节目布局营销战,而这些节目也愿意吸收广告费的同时跟广告商共同下一盘营销大棋。如今借助热门综艺,成功打开营销市场的商家比比皆是。比如Angelababy作为伊利安慕希的代言人,在节目中也时常能看到“活招牌”baby总是喝着安慕希,这种刷屏的出现,让观众对品牌留下了深刻的印象。而鹿晗作为美丽说HIGO的代言人,直接空降到了美丽说冠名的《奔跑吧兄弟》第三季中,也彰显出了很大品牌植入价值。
  
  另外,此前999小儿感冒药,借助《爸爸去哪儿》走红后,市场销量陡增40%,单独依靠互联网营销的方式似乎很难达到如此高的转化率。所以,热门综艺天价广告背后的经济盈利确实不容小觑。
  
  电视广告马太效应凸显热门综艺还能吸金多久?
  
  近年来,随着新媒体的发展,电视广告似乎一直都在被唱衰,但这并无法阻止广告商高价购买电视广告的热情。
  
  《我是歌手》获得了3亿的冠名,《爸爸去哪儿》第三季获得5亿的冠名,而昨日浙江卫视的的招标会上宣布,《奔跑吧兄弟》第三季硬广招标吸金额度超过五亿,而其冠名也已经由美丽说HIGO摘得,冠名费用达3.38亿。
  
  喝着安慕希牛奶,拿着oppo手机充电,穿着海澜之家,踏着特步跑鞋的《奔跑吧兄弟》中植入广告的数量一直受到不少观众的吐槽,但这似乎并不会打消观众的收视热情,收视率屡屡创下新高,众多广告商自然热情的希望能够加入到第四季中,为品牌带来更多的商机。
  
  浙江卫视总监王俊日前的讲话中就提到浙江卫视从七年前的不到6个亿的创收能力,到今年可能突破70个亿。而《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》几档全民性的综艺节目都贡献了不少力量。
  
  与热门真人秀疯狂的吸金潮不同,目前很多综艺节目在开播初期都处于“裸奔”阶段,而整个电视行业因为受到新媒体的冲击也在逐渐衰落,有统计显示,电视媒介的费用正在逐年消减。今年1—4月,电视广告份额下降3.7%,资源量下降10%。整个广告大盘在最近五年中更是首次呈现了负增长。
  
  电视广告出现负增长的同时,互联网广告却在持续增长。与电视广告相比,互联网的广告营销更自由,更能与目标受众进行有效及时的互动,越来越多的厂商愿意把广告预算花在互联网上。在这种趋势下,整个互联网的广告份额正在逐年递增,仅在2014年增幅便高达40%。这也催化出了互联网上的各种炒作方式。一时之间,互联网炒作已经成为主流,甚至被认为等同于营销的主流了。越来越多的厂商愿意花大价钱追逐热门综艺节目的广告投放,一般的电视节目则很难获得冠名甚至是广告的投放,电视广告的马太效应已经凸显出来,并且越来越严重。
  
  虽然现象级真人秀背后的电视广告价格却在屡屡突破天花板,创下电视广告的纪录,但随着互联网营销的逐渐升温,还很难说传统电视广告的热度还能维持多久。

常州广告公司http://www.qingzhiniao.com



联系我们
Contact
热线:0519-89629091
手机:13915080851
Q Q:976400651
邮箱:qingzhiniao888@163.com
地址:江苏省常州市新北区世纪金田大厦311室 (月星家居往南200米)
版权所有:常州青之鸟设计公司